文章來(lái)源:證券時(shí)報(bào)
最近,寵物經(jīng)濟(jì)似乎成了新的投資風(fēng)口。證券時(shí)報(bào)記者通過(guò)查詢公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),多家寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司獲得了億元級(jí)別的融資額,投資方除了傳統(tǒng)的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)外,還不乏上市公司的身影。此外,上個(gè)月,佩蒂股份成功從新三板“轉(zhuǎn)板”A股,依依股份也宣布正式接受上市輔導(dǎo),其背后的原因均是企業(yè)凈利暴增。
有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP處于3000美元至8000美元時(shí),寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。當(dāng)前,中國(guó)有眾多一二線城市已經(jīng)達(dá)到這一水平。而隨著我國(guó)人口老齡化加快造成的獨(dú)居老人增多、年輕人生活狀態(tài)相對(duì)獨(dú)立等社會(huì)現(xiàn)象的存在,也讓越來(lái)越多人將情感寄托于寵物身上。
國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì) 呈現(xiàn)一片藍(lán)海
目前,寵物市場(chǎng)主要集中于歐美與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家,其中美國(guó)是全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)的第一大消費(fèi)國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年,美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)金額達(dá)627.5億美元。
有寵研究院、中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合發(fā)布的《2016年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2016年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)總體消費(fèi)規(guī)模達(dá)1220億元,預(yù)計(jì)到2020年,國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元,年均增速有望達(dá)到20%。
一直相對(duì)沉寂的寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)公司在今年以來(lái)也動(dòng)作頻頻。譬如上線八年、在近兩三年才連續(xù)融資的E寵商城,今年突然爆發(fā)在線下擴(kuò)張的瑞派寵物醫(yī)院,以及眾多聚焦在貓狗糧細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司,先后宣布獲得融資。其投資方不僅有IDG資本等這樣老牌的知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu),同時(shí)也有像瑞普生物這類(lèi)專注動(dòng)物健康產(chǎn)業(yè)的上市公司。
對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)升溫的現(xiàn)狀,毅達(dá)資本合伙人羌先鋒接受證券時(shí)報(bào)·創(chuàng)業(yè)資本匯記者采訪時(shí)表示,這是一個(gè)很自然的過(guò)程。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,某些領(lǐng)域的發(fā)展可以拷貝歐美國(guó)家的發(fā)展路徑。寵物領(lǐng)域的發(fā)展邏輯也可以參考國(guó)外,實(shí)際上跟人均消費(fèi)能力的提升密切相關(guān)。“當(dāng)人均收入水平到達(dá)一定程度后,除了物質(zhì)需求還有精神需求,寵物一定程度上就是滿足精神需求。從周邊國(guó)家地區(qū)的發(fā)展來(lái)看,隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,養(yǎng)寵物的人也越來(lái)越多。”
三大細(xì)分領(lǐng)域 受資本關(guān)注
從今年已經(jīng)獲得融資的寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)公司類(lèi)型來(lái)看,不難發(fā)現(xiàn),主要集中在三個(gè)領(lǐng)域:寵物電商、寵物醫(yī)院以及寵物食品、用品制造商。
羌先鋒指出,上述三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域確實(shí)是目前比較受到資本關(guān)注的。但對(duì)于寵物食品、用品的零售、尤其是國(guó)內(nèi)一些垂直化的寵物用品、食品的電商這一細(xì)分領(lǐng)域,他個(gè)人現(xiàn)在還不太看好?,F(xiàn)在盡管有幾家電商在做,但他認(rèn)為都仍處于早期的探索階段。“國(guó)外有大型連鎖超市、線下實(shí)體店,但國(guó)內(nèi)由于人口密度程度更高、電商更發(fā)達(dá),可能更多人會(huì)選擇電商渠道購(gòu)買(mǎi)。我們看過(guò)幾家,但沒(méi)有投資,主要是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它們的成長(zhǎng)速度跟價(jià)值不掛鉤,在這種情況下去做激進(jìn)式布局的話,后面壓力會(huì)比較大。因?yàn)殡娚炭赡軙?huì)出現(xiàn)一個(gè)情況:市場(chǎng)還沒(méi)有成熟,就已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)了。”
除此之外,垂直化的寵物電商還需要面臨京東、天貓等大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。“像一些大的品牌,例如雀巢、瑪氏等,在這些大平臺(tái)上也會(huì)進(jìn)行銷(xiāo)售。總體來(lái)說(shuō),寵物電商這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,格局還是比較混亂的。”
寵物的線下醫(yī)療和養(yǎng)護(hù)則是他未來(lái)會(huì)布局的領(lǐng)域。就目前來(lái)看,這一細(xì)分領(lǐng)域主要以醫(yī)療、寵物醫(yī)院為主。不過(guò),他指出,與國(guó)外已經(jīng)形成規(guī)模的連鎖線下寵物醫(yī)院等相比,國(guó)內(nèi)目前還處于起步階段。在他看來(lái),制約這一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的最重要因素,就是寵物醫(yī)生的不足和連鎖管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Φ那啡薄?br />
而在養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域,更多的是例如夫妻店一樣的零散玩家,前端賣(mài)東西、后端做洗護(hù),或者搭配獸醫(yī)做一些簡(jiǎn)單治療。他認(rèn)為,從國(guó)內(nèi)的實(shí)踐情況來(lái)看,國(guó)內(nèi)的連鎖機(jī)構(gòu)整體管理水平仍然比較弱,寵物行業(yè)雖然是賺錢(qián)的,但是要連鎖起來(lái),可能就不賺錢(qián)了。
寵物用品、食品的制造商領(lǐng)域,則是毅達(dá)資本目前已經(jīng)重點(diǎn)布局的細(xì)分領(lǐng)域。在他看來(lái),中國(guó)目前整體的制造業(yè)水平在國(guó)際上還是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的,而隨著未來(lái)技術(shù)水平和高端制造能力的提升,這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中會(huì)有不少企業(yè)脫穎而出。
此外,他之所以看好這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,是因?yàn)樗J(rèn)為寵物的用品和食品的使用率是最高的,因?yàn)轲B(yǎng)寵物都必須會(huì)用到這些東西,是剛需。
國(guó)內(nèi)寵物行業(yè) 仍處早期階段
業(yè)內(nèi)人士指出,目前,國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)有兩個(gè)趨勢(shì)在演變:一方面,養(yǎng)寵人群趨于“年輕化”,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在每年新增的養(yǎng)寵人群中,25歲左右的年輕人占到了30%,80后、90后甚至00后逐漸成為養(yǎng)寵主力,其中女性占比超過(guò)70%,付費(fèi)意愿較強(qiáng);另一方面,寵物對(duì)于主人的角色也從“附屬品”向“陪伴者”轉(zhuǎn)化,在附加情感因素后,在寵物用品的選擇上,也會(huì)更追求質(zhì)量。
羌先鋒指出,國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)水平目前仍處于上升的過(guò)程,因此對(duì)于寵物的需求也在上升。但他強(qiáng)調(diào),這個(gè)過(guò)程一定是漸進(jìn)的、穩(wěn)步上升的過(guò)程,盡管這幾年在加速,不過(guò)寵物投資的根本邏輯還是消費(fèi)升級(jí),因此不會(huì)是爆發(fā)式的增長(zhǎng)。他認(rèn)為,就目前情況來(lái)看,年均20%左右的增速是這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)常態(tài)。
此外,目前國(guó)內(nèi)在市場(chǎng)規(guī)模方面相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家還有巨大的增長(zhǎng)空間,加上國(guó)內(nèi)人口數(shù)量遠(yuǎn)超美國(guó),市場(chǎng)空間也更加巨大,未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)到5000億規(guī)模也是有可能的。因此,在這當(dāng)中,羌先鋒認(rèn)為,所有寵物行業(yè)未來(lái)都有發(fā)展的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在的中國(guó)寵物行業(yè)普遍存在“小而散”的問(wèn)題,“20萬(wàn)元就能開(kāi)個(gè)小型寵物店”的理念仍在行業(yè)里盛行。在他看來(lái),未來(lái)隨著寵物行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展、成熟,也會(huì)出現(xiàn)集聚效應(yīng),每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的大企業(yè)。“現(xiàn)在整體行業(yè)還是比較零散的,總體來(lái)說(shuō)仍處于初期發(fā)展階段。”